小米新手机卖19999元 雷军的高端手机市场之战
2019-10-27 16:26:52

19999元!9月24日,雷军发布mixalpha价格后,观众以一系列惊喜的尖叫回应。

八年前雷军宣布小米1手机1999元的价格时,尖叫的观众可能没有想到小米会在八年后发布一款价格创下新高的手机。

从价格屠夫到创纪录的高价,小米在创业9年后的权衡也是全球手机市场快速变化的结果。

最贵的小米手机诞生了

"也许一个发烧友不会花20,000英镑买一部手机."9月24日,小米面糊发布后,现场一家米粉店表达了这样的感受。

但是如果你愿意买,可能很难买到手机。由于突破性的设计,大规模生产成为一个难题。雷军表示,小米mixalpha不考虑大规模生产。

为了制造这款手机,雷军透露小米两年前开始投入研发,共花费5亿元。小米为什么花这么多钱制造一款不能批量生产的手机?

据分析,小米打算通过这款概念机摆脱“低价”、“重营销轻技术”的标签,开拓高端手机市场。2016年,小米推出的mix世代首次获得良好的市场反应,帮助小米成功走出低谷。此外,小米通过对这些创新产品的探索,为其未来的可持续发展积累了技术。

与前几代mix系列不同,这次mixalpha定价是激进的。这也与小米的双重品牌战略有关。红米剥离、红米品牌建立后,红米接手小米先前的“低价”属性,小米在中高端市场做出巨大努力。

雷军还表示,由于小米和小米的双品牌战略,小米对价格没有太多的约束,所以小米mixalpha在设计时没有考虑成本。

高端手机市场之战

随着智能手机市场竞争的加剧和消费者需求的变化,相关数据显示,中国已经成为仅次于北美的第二大高端手机消费市场。不仅在中国,在印度这个被中国手机制造商看好的市场,也正在经历同样的变化。2019年,Q2印度高端手机市场同比增长33%。

此前,高端手机市场由苹果主导,现在国内主要手机制造商正通过各种方式参与其中。根据中国信息与通信研究所发布的数据,2018年,国产品牌占智能手机的30%,评级在4000元或以上,而2016年为5%。

经过多年的运营,小米手机在中高端市场取得了一定的成绩。小米报告称,今年第二季度小米智能手机的平均价格为998.7元,而上季度为968.3元。但在更高端的市场,小米仍然缺席。

此前,小米mix系列手机更多是小米在高端市场的布局。然而,这次更难大规模生产的mixalpha在小米获得品牌积分和市场信心方面发挥着更重要的作用。然而,从小米股价在24日新闻发布会后先涨后跌的表现来看,小米可能已经为品牌赢得了积分,但市场信心尚未建立。

来源:封面新闻

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